Então surge a pergunta: onde está o conteúdo? Ainda não está lá? Não é tão ruim, há uma cópia fictícia para o resgate. Mas pior, e se o peixe não couber na lata, o pé for grande demais para a bota? Ou pequeno demais? Frases muito curtas, muitos títulos, imagens muito grandes para o design proposto, ou muito pequenas, ou elas se encaixam, mas parecem duvidosas por motivos.

Um cliente que está insatisfeito por um motivo é um problema, um cliente que está insatisfeito, embora não consiga identificar o motivo, é pior. Provavelmente não houve colaboração, comunicação e pontos de verificação, não houve um processo acordado ou especificado com a granularidade necessária. É uma estratégia de conteúdo que deu errado desde o início. Se é isso que você pensa, que tal o contrário? Como você pode avaliar o conteúdo sem design? Sem tipografia, sem cores, sem layout, sem estilos, todas essas coisas que transmitem sinais importantes que vão além do mero texto, hierarquias de informação, peso, ênfase, tensões oblíquas, prioridades, todas essas dicas sutis que também têm apelo visual e emocional para o leitor.